Anúncio on-line pode superar US$ 40 Bi

O primeiro banner publicitário do mundo virtual completou 15 anos. Desde então, a necessidade de atingir o consumidor na esfera digital só cresce. Neste ano estima-se que a publicidade on-line (internet, celular e outras mídias digitais, como o serviço de TV por internet, o IPTV) irá gerar uma receita de US$ 41,6 bilhões, com um crescimento de 23% em relação ao ano passado, segundo estimativas da consultoria Deloitte, que realizou uma pesquisa mundial sobre o tema. ”Em 2010, os anúncios digitais irão representar um décimo do todos os gastos em publicidade no mundo”, prevê o estudo.A aposta dos grupos de mídia – tradicionais ou não – é grande. Em 2007 foram investidos US$ 10 bilhões em aquisições de empresas especializadas em publicidade on-line. Após irem às compras, esses grupos – entre eles WPP, Omnicom e Google – projetam crescer em 2008 impulsionados pelos anúncios em plataformas digitais.

No Brasil, há um campo inexplorado. Para Marco Antônio Brandão Simurro, sócio-líder para o atendimento às indústrias de tecnologia, mídia e telecomunicações, apenas de 10% a 20% da receita total das empresas de internet vem da publicidade on-line. O restante é assinatura. “Ainda há muito a ser explorado.”

Os consumidores, porém, têm alguns receios quanto à publicidade on-line. “Uma barreira é a crescente antipatia ao anúncio on-line”, afirma a Deloitte. “Uma pesquisa realizada em 2007 com consumidores americanos demonstrou que mais de três quartos dos entrevistados consideram a publicidade na web mais intrusiva que os anúncios impressos.”

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